Міжвузівський діалог: розбудова територіальних брендів разом із лідерами галузі
Викладачі кафедри туризму та готельно-ресторанної справи УНУ разом зі здобувачами вищої освіти, які навчаються за ОПП Туризм та ОПП Готельно-ресторанна справа, 04 травня 2026 року відвідали унікальну гостьову лекцію тематикою якої було створення потужного бренду території.
Лекція проводилася за сприяння кафедри туристичного та готельного бізнесу Національного університету харчових технологій. Тематика лекції присвячена стратегіям створення потужних брендів територій, зокрема тому як перетворити культурну спадщину на магніт для туристів та як побудувати довіру до регіону за допомогою правильного маркетингу.
Своїм досвідом та практичними кейсами поділилися провідні фахівці-практики, чия діяльність формує сучасне обличчя українського туризму – Яніна Гаврилова та Олена Года.
Яніна Гаврилова – експерт з туризму, гастрономії та культурної спадщини, голова правління Всеукраїнської асоціації гідів. Яніна Гаврилова представляє вітчизняних гідів у міжнародних спільнотах (FEG, WFTGA) та активно просуває українську спадщину у світі. Тема виступу: «Місце зі змістом: як спадщина формує сучасний бренд території». Лектор розкрила секрети того, як глибоке розуміння культурного коду стає фундаментом для автентичного брендингу, що витримує конкуренцію на глобальному ринку.
Олена Года – маркетолог, медійна особа, засновник ініціативи та форуму «Тернопільщина вражає». Вона очолює місцеве радіо «Тернопільська хвиля», розвиває власну PR-агенцію та об’єднує усіх бажаючих, хто займається бізнесом у сфері туризму – бізнес і громади, для просування локальних ініціатив. Тема її виступу стосувалася брендингу території як інструменту розвитку та довіри. У своїй розповіді спікер акцентувала увагу на важливості синергії між бізнесом, владою та громадою, а також презентувала успішні кейси просування локальних ініціатив, включаючи важливий напрям ветеранського туризму.
Підсумовуючи інформаційне наповнення заходу можна резюмувати, що сучасний бренд території – це не лише вдалий логотип, а передусім глибокі сенси, емоційний зв'язок та довіра, які стають драйвером економічного розвитку регіону навіть у складні часи.
Загалом, захід став дієвим майданчиком для обміну досвідом між академічною спільнотою та практиками ринку. Учасники отримали не лише теоретичні знання, а й конкретні практичні кейси для роботи з територіальними брендами.
Раїса Кожухівська,
к.е.н., доцент, доцент кафедри туризму
та готельно-ресторанної справи УНУ
Фотогалерея
