Освітня зустріч з експертом "ПУБЛІЧНА ПОЛІТИКА У СФЕРІ ТУРИЗМУ ТА ГОСТИННОСТІ: ГЛОБАЛЬНІ ВИКЛИКИ ТА НАЦІОНАЛЬНІ ІНТЕРЕСИ"

     20 березня 2026 року здобувачі вищої освіти спеціальностей «Готельно-ресторанна справа та кейтеринг» і «Туризм та рекреація», науково-педагогічні працівники кафедри туризму та готельно-ресторанної справи Уманського національного університету відвідали гостьову лекцію Дениса Михайлика, д.е.н, проф. першого проректора та завідувача кафедри міжнародних відносин, управління та адміністрування Запорізького інституту економіки та інформаційних технологій, на тему: «ПУБЛІЧНА ПОЛІТИКА У СФЕРІ ТУРИЗМУ ТА ГОСТИННОСТІ:ГЛОБАЛЬНІ ВИКЛИКИ ТА НАЦІОНАЛЬНІ ІНТЕРЕСИ».

       

 

     Сфера туризму і гостинності є важливою складовою економіки країни та її міжнародного іміджу. Публічна політика визначає напрями розвитку цієї сфери через систему стратегічних векторів.

     Публічна політика — це діяльність держави, спрямована на: регулювання туристичної галузі, створення умов для розвитку бізнесу, забезпечення якості послуг, формування позитивного іміджу країни.

Як глобальні зміни впливають на туристичний ринок України

1. Геополітика і безпека

2. Економіка і ціни

• Зростання вартості пального, логістики, валютні коливання → подорожі дорожчають  
• Турист починає рахувати гроші і обирати “цінність”, а не “розкіш”

3. Психологія людей змінилась

• Туризм зараз = не тільки відпочинок, а відновлення психіки  

4. Глобальні тренди

• екологічність
• цифровізація
• персоналізація досвіду

 

Які інтереси держави за розвитком туризму

1. Економіка і податки

• У 2025 році туризм дав Україні ~5,2% ВВП  
• Туристичний збір зріс до 359 млн грн (+30% за рік)  

Це:

• гроші в бюджет
• робочі місця
• розвиток малого бізнесу

 2. Відновлення країни

Туризм = спосіб оживити:

• регіони
• інфраструктуру

 3. Імідж країни

Туризм формує:

• репутацію
• міжнародне сприйняття

 4. Соціальна стабільність

• туризм дає людям відчуття нормального життя
• підтримує психоемоційний стан населення

       

 

Що чекає галузь найближчим часом

 1. Повільне, але стабільне зростання

• галузь вже відновлюється і навіть перевищує деякі довоєнні показники  
• але повне відновлення — після стабілізації безпеки

 2. Зміна структури туризму

      Буде рости:

✔ внутрішній туризм

✔ еко-туризм

✔ психологічні/відновлювальні поїздки

✔ локальні унікальні досвіди

 3. Менше “масового”, більше “особистого”

• індивідуальні маршрути
• камерні формати
• авторські тури

 4. Нові ніші

    Особливо перспективні:

• жіночі ретріти
• wellness / anti-stress тури
• туризм трансформації
• подорожі + психологія / тілесні практики

 5. Ризики залишаються

• безпека
• економічна нестабільність
• залежність від глобальних подій